Перший захопився цифрою

Вчора генеральний директор «Первого канала» Костянтин Ернст оголосив, що компанія веде підготовку з виробництва 20 неефірних телеканалів. Експерти вважають, що компанія планує стати монополістом на ринку цифрового телебачення.

З 1 червня «дочка» «Первого канала» «Перший канал. Всемирная сеть »запускає федеральне мовлення неефірного каналу« Теленяня ». Канал розрахований на аудиторію від трьох до восьми років і буде поширюватися в кабельних мережах понад 100 міст Росії. «Перший канал» стане самостійно виробляти програми для «Теленяня» - до кінця 2007 року їх планується дев`ять. Зараз, за словами генерального продюсера «Теленяня» Віри Оболонкіной, на телеканалі буде близько 12% оригінального мовлення. Згодом керівництво планує збільшити частку власних програм до 20%.

За словами Костянтина Ернста, канал запускається виключно на власні кошти «Першого», без державних субсидій. При цьому глядачам не доведеться за нього платити, як за звичайні неефірне канали. Реклама з`явиться на телеканалі тільки через три роки - саме таким буде термін окупності. Як розповів B&FM генеральний директор компанії «Перший канал. Всемирная сеть »Олексій Єфімов,« Теленяня »добиватиметься окупності за рахунок оригінальної маркетингової стратегії - створювати бренди на основі улюблених дитячих персонажів і продавати на них права. Інвестиції в проект не розголошуються, але експерти оцінюють їх в $ 1,5 млн.



З більшістю кабельних операторів переговори ще не закінчені, в тому числі з головним столичним оператором кабельного зв`язку «Мостелекома». У Національній кабельної мережі коментувати переговори з «Першим каналом» відмовилися. Найбільша регіональна мережа «Стрим ТВ» теж поки не уклала контракт з трансляції «ТелеНяня», хоча, за словами керівника пресслужби «Стрим ТВ» Євгенія Рябовола, переговори близькі до фінальної стадії.

Зараз креативна лабораторія «Першого» готує близько 20 неефірних каналів. Костянтин Ернст визнає, що таким чином найбільший аналоговий телеканал планує перехід на цифрове мовлення.

«Агресивні дії телеканалу по виходу в сегмент цифрового ТБ схожі на прагнення встановити монопольне становище», - зазначає топ-менеджер одного з операторів кабельного ТБ.

Джерело: Business&FM

Увага, тільки СЬОГОДНІ!