Multiplay-2007: підсумки форуму

13-14 вересня в московському готелі Редіссон САС Слов`янська відбувся міжнародний Форум MultiPlay-2007 - головне професійна подія галузі платного телебачення і мультисервісних мереж.

Організаторами Форуму виступили Асоціація кабельного телебачення Росії і видавнича компанія "Гуртки" в партнерстві з провідними операторами і виробниками.

MultiPlay - єдине в Росії захід для операторів кабельного TV і мультисервісних мереж, яке сфокусовано на питаннях ведення бізнесу і ключових бізнес-технологіях:

інвестиції і прибутковість оператора

дохід з абонента і вартість контенту

підвищення капіталізації і зниження витрат

додаткові рекламні доходи і просування послуг.

На Форумі MultiPlay-2007 зібралася бізнесова еліта галузі кабельного TV і широкосмугового доступу:

перші особи "великої четвірки" найбільших гравців ринку (Комкор-ТВ - Мережа Акадо, Мультирегион, ЕР-Телеком Холдинг, Система Мас-Медіа);

"гранди" регіональних ринків (першими серед рівних виступають Норильськ-Телеком, Северсталь-Інфоком);

представники найбільших телекомунікаційних операторів (Синтерра, Транстелеком, Ростелеком, Північно-Західний Телеком, Центртелеком, Центральний телеграф і багато інших);

міські оператори і оператори будинкових мереж.

У 2008 р консолідація галузі платного телебачення продовжиться - таке консолідовану думку Андрія Семерикова (ЕР-Телеком Холдинг), Артема Кудрявцева (Система Мас-Медіа), Сергія Дмитрієва (Мультирегион) і Євгена Уханова (ЕСТА), Андрій Семериков вважає, що ключову роль в процесі подальшої консолідації можуть зіграти західні інвестиції. 2008 р визначить ландшафт галузі на найближчі 5-10 років, - додає Артем Кудрявцев.

Як вкластися в ТВ і не прогоріти? Як боротися зі зниженням ARPU? Як підвищити лояльність абонента? Як забезпечити прибутковість кабельного оператора? За що готовий платити абонент і за що він не буде платити ніколи? - головні теми гострих дискусій на Форумі.



Контент і послуги - ключові фактори конкурентоспроможності оператора. "Найбільш конкурентоспроможні сьогодні комплексні послуги", - вважає С. Алімбеков (Комкор-ТВ Мережа Акадо). Локомотивом просування регіонального оператора в нових регіонах повинен бути не ціновий демпінг, а якість і комплексність сервісу для населення і корпоративних клієнтів, - додає П. Мінаєв (Норильськ Телеком).

У Росії сьогодні ключовим питанням є пакетування послуг і перехід до повноцінного triple play. При цьому виникає питання ціни контенту - про це говорив Сергій Федоров (Фенікс-ТВ).

Гостра дискусія розгорілася навколо набору послуг, за які готовий платити російський абонент. Йшлося, в основному, про відео за запитом, віртуальних кінозалах, телегід, деяких видах користувацького контенту.

Це - сьогоднішній день російської галузі платних мультисервісних послуг. А що її чекає завтра? Концепція WEB 2.0 - основа для створення інноваційних послуг - такою є думка компанії IBM.

Росія неминуче повторить шлях Європи, де вже в 2008 році очікується розширення пакету платних послуг за рахунок включення в нього послуг віденаблюденія, пультової охорони і зміну співвідношення платних / безкоштовних послуг. Зокрема, електронна пошта може стати платною, а послуги фіксованого телефонного зв`язку VoIP - безкоштовними. Такий прогноз Делойт енд Туш.

НА Форумі MultiPlay-2007 вперше прозвучали гучні анонси планів таких каналів як Luxe TV, ПРО2ТВ, Фенікс ТБ по запуску інноваційних програм, пакетів і сервісів.

Система Мас-медіа вперше винесла на обговорення свої плани по запуску мобільного ТБ. І сталося це так само на Форумі MultiPlay-2007.

З огляду на сверхпредставітельний склад учасників (практично всі помітні гравці ринку платного ТБ і мультисервісних мереж), ЕР-Телеком Холдинг виступив з сенсаційною ініціативою формування єдиних правил галузевої статистики, єдиним підходом до роботи з абонентською базою (облік активних абонентів, відключення боржників). Почати вироблення стандартів формування економічних показників в галузі запропонувала Е. Панченко (Холдинг Ер-Телеком).

Основний розвиток ключових учасників ринку буде відбуватися за рахунок будівництва сучасних широкосмугових мереж, - вважає Євген Уханов (ВАТ "ЕСТА"). Ключовою технологією для широкосмугових мереж стане технологія FTTH, - вважає Сергій Дмитрієв (Мультирегион). Які сучасні західні технології будуть затребувані в Росії в найближчі роки? Відповідь на це питання дав детальний огляд підсумків виставки IBC`2007, з яким у другий день Форуму відразу після повернення з Амстердама, виступив віце-президент Асоціації кабельного телебачення Росії Олексій Шишов.

Менш ніж за півмісяця до Форуму MultiPlay-2007 загальнофедеральних преса ініціювала обговорення процесів перерозподілу рекламних бюджетів з ефірних федеральних каналів до операторів платного телебачення. Очна дискусія рекламних агентств і ключових гравців ринку КТВ сталася в Росії вперше на форумі MultiPlay-2007.

Збільшений інтерес найбільших рекламних агентств до галузі платних мультисервісних послуг продемонструвала робота на Форумі ключових гравців ринку вимірювань - TNS Gallup Media, ВідеоІнтернешнл, ГФК Русь.

На тлі бурхливого технічного розвитку телекомунікаційного ринку ключовим завданням стає формування потреби в послугах у середньостатистичного споживача, - вважає В. Чегін (ТСН). Як просувати послугу? Скільки коштує просування? Галузь мультисервісних платних послуг досягла такої зрілості, що ключові гравці ринку вже вважають можливими ділитися секретами, проводячи майстер-класи для регіональних операторів. Вперше на Форумі MultiPlay-2007 маркетинговий Майстер-клас провів М. Воробйов (Ер-Телеком Холдинг). Як оптимізувати ARPU? Секретами майстерності ділився М. Мусаєв (Оріон Експрес).

Так само в рамках Форуму вперше пройшов майстер-клас по захисту контенту (М. Кожин, Акадо).

У 21 заході Форуму взяли участь понад 470 керівників і фахівців. Серед них:

- 290 представників операторів кабельного телебачення і мультисервісних мереж практично з усіх регіонів Росії,
- більше 45 представників професійних і общеделових засобів масової інформації,
- близько 100 керівників компаній-постачальників технологій і рішень для операторського бізнесу

Незважаючи на несподівану відставку Уряду РФ 12 вересня, в роботі Форуму взяли участь понад 35 представників федеральних і регіональних органів влади. І це - не дозвільний інтерес. А свідоцтво того, що влада розглядає галузь кабельного телебачення та широкосмугового доступу як серйозний медійний ресурс в нинішньому виборчому циклі.

Гострота дискусій і активність учасників Форуму перевершили всі очікування організаторів. Бізнес, інвестиції, капіталізація, дохід з абонента, бізнес-технології, додаткові доходи, зниження витрат, просування. Ось що сьогодні дійсно хвилює операторів.

Запрошуємо продовжити дискусії вже через 8 місяців - на весняному Форумі MultiPlay-2008, який пройде паралельно з виставкою СвязьЕкспокомм і підведе підсумки ділового сезону галузі.

Оргкомітет дякує АКТР, партнерів Форуму, експонентів, учасників, журналістів за плідну спільну роботу і розраховує на її продовження в наступному році.

Увага, тільки СЬОГОДНІ!