Коли стільниковий оператор velcom вводив популярний ТП «Літо кличе» на постійній основі, деякі ставили питання про сенс його назви при цілорічному підключенні. Такий був знайдений і чітко окреслено разом з новою акцією «Літо кличе на Мальдіви».
Тепер будь-який абонент, підключившись у зазначений термін на ТП «Літо кличе», може посеред зими потрапити в екзотичну країну на острови Індійського океану. Що, погодьтеся, звучить набагато привабливіше, ніж розіграш путівок в заїжджені білорусами Туреччину, Єгипет та інші.
Назва рекламної кампанії: «Літо кличе на Мальдіви!»
Мета рекламної кампанії: Запалити потенційних абонентів тарифного плану ідеєю поїздки на Мальдіви, збільшивши таким чином лояльність до бренду velcom.
Комунікаційне послання: Піщані пляжі, шум океанських хвиль, первозданна природа - найкращі супутники для відпочинку. Хочете потрапити з зими в літо? Здійсніть свою мрію в реальність разом з velcom! Найпопулярніший тарифний план цього сезону «Літо кличе» вже встиг завоювати симпатії багатьох абонентів. 500 безкоштовних хвилин на 5 «улюблених» номерів дарують літнє тепло спілкування з вашими друзями і близькими в будь-який місяць року. Яскраве і захоплюючу пригоду на сонячних Мальдівах - відмінний подарунок взимку! Тепер вам точно буде, що розповісти друзям.
Цільова аудиторія: Сучасні молоді жителі великих міст живуть в тренді. Так як дана цільова аудиторія дуже розбірлива, для неї важливим є оптимальне поєднання ціни та якості. Абоненти тарифного плану «Літо кличе» легкі на підйом, їм не важко буде викроїти в своєму графіку тиждень і рвонути з валізою в подорож, особливо, коли для цього є прекрасна можливість у вигляді безкоштовної путівки.
Терміни проведення кампанії: листопад-грудень 2009 р
Творча група: Управління маркетингу velcom
Режисер ТВ-ролика: Олексій Сай (Україна)