Супутникове тв засмучений

У Росії стартував новий проект супутникового мовлення - "Оріон Експрес", Який по території мовлення перевершує діючі в країні мережі "НТВ-Плюс" і "триколор ТВ". "Оріон Експрес" пропонує телевізійний контент не тільки кінцевим користувачам, а й регіональним кабельних мережах - також через супутник. Правда, з перших же днів роботи у нового гравця можуть виникнути складнощі з галузевим регулятором.

"Оріон Експрес" віщає через космічний апарат "Експрес-АМ2", Що належить ФГУП "космічний зв`язок" (ДП КС), "піднімаючи" сигнал на супутник з телепорту "ведмежі озера". За даними ДП КС, зона мовлення "Експрес-АМ2", Що знаходиться в точці 80 градусів східної довготи, накриває всю Росію, а також країни СНД, більшу частину Європи, північного Китаю, північної Індії, Кореї та Японії. Це більше, ніж у основних конкурентів: за даними керівника прес-служби ВАТ "НТВ-Плюс" Анастасії Казакової, зона мовлення "НТВ-Плюс" охоплює територію Росії, виключаючи Далекий Схід (при цьому компанія використовує два супутника - Eutelsat W4 і "Бонум-1", Що належить ДП КС). також "НТВ-Плюс" здійснює мовлення на Україні. Комерційний директор ЗАТ "Національна супутникова компанія" (Торгова марка "триколор ТВ") Олена Бухарева підтверджує, що мовлення "триколор ТВ" обмежується територією європейської частини Російської Федерації, хоча сигнал "триколор ТВ" можна приймати навіть в Тюмені (компанія веде мовлення через супутник Eutelsat W4). "програми "Оріон Експрес" можна прийняти і в Хабаровську, і у Владивостоці, і на Сахаліні, - зазначає генеральний директор ТОВ "Оріон Експрес" Ростислав Громов.

Однією з маркетингових ідей "Оріон Експрес" стала технологічна нейтральність щодо ресиверів. "Ми не будемо нав`язувати ринку ресивери свого виробництва або ресивери, зроблені "під нас", - повідомив Ростислав Громов. "Оріон Експрес" використовував обладнання кодування Irdeto, і користувач може вибрати будь-який ресивер з представлених на ринку. Правда, одна тонкість все ж є. Ширина потоку в мережі "Оріон Експрес" становить 54 МГц (в мережах "НТВ-Плюс" і "триколор ТВ" - 27 МГц), тому оператор тестує ресивери на сумісність зі своєю мережею і публікує на сайті список рекомендованих пристроїв.

Просувати послуги для кінцевих користувачів "Оріон Експрес" має намір через дистриб`юторів, яких він відбирає переважно з числа продавців побутового телевізійного обладнання. Наприклад, серед дистриб`юторів цього супутникового оператора - московська компанія "неон", фірма "TV-BEK" з Південно-Сахалінська, Владивостоцький ТОВ "Сатпровізіон", магазин "світ Антенн" в Якутську, а також роздрібна мережа "Ельдорадо". "При виборі дистриб`юторів ми звертали увагу на те, щоб у них крім мережі продажів були налагоджені послуги по встановленню обладнання", - пояснює гендиректор ТОВ "Оріон Експрес".



"Оріон Експрес" застосував успішний досвід "триколор ТВ", Який також вирішив не заробляти на продажу обладнання та повністю довірив це дилерам (серед яких - і мережа "Ельдорадо"). У варіанті "Триколор-ТВ", Абонентський ресивер повинен підтримувати систему доступу DRE-Crypt, а єдиним рекомендованим виробником є гонконгська фірма Digi Raum Electronics. гендиректор ЗАТ "Національна супутникова компанія" В`ячеслав Мордачев зазначає, що моно-Вендорний політика дозволяє підтримувати низькі ціни на ресивери та отримувати від виробника додаткові переваги.

Незалежні дилери забезпечили мережі "триколор ТВ" такий же успіх, як колись принесли російським стільниковим операторам стандарту GSM. За півтора року роботи (комерційний запуск "триколор ТВ" стався в грудні 2005 р) до цієї мережі підключилося 650 тис. абонентів. Для порівняння досить сказати, що мережа "НТВ-Плюс", Що працює без малого 11 років, до початку липня 2007 р обслуговувала 560 тис. Передплатників і понад 2 млн абонентів кабельних мереж. Анастасія Казакова вважає, що "для роботи в преміум-сегменті це досить вагома кількість клієнтів", А В`ячеслав Мордачев підкреслює, що "триколор ТВ" працює в принципово більш масовому public-сегменті.

Ростислав Громов поки вважає за краще не ділитися планами підключень, при цьому він повідомив репортерові ComNews, що ще до початку роздрібних продажів дистриб`ютори замовили у "Оріон Експрес" близько 50 тис. карт доступу. менеджмент "Оріон Експрес" очікує, що основна частина продажів кінцевим користувачам будуть припадати на невеликі міста. Аналогічне позиціонування і у "триколора": "Триколор ТВ - це багатопрограмне телебачення для районів, віддалених від ефірних передавачів: для жителів селищ міського типу, віддалених сіл і хуторів, прикордонних застав і віддалених гарнізонів", - стверджує В`ячеслав Мордачев.

базовий пакет "триколора", Який налічує 15 каналів, можна приймати безкоштовно - досить один раз вкластися в карту доступу і необхідне обладнання. В`ячеслав Мордачев повідомив репортерові ComNews: "Вартість комплекту визначається безпосередньо монтажником в залежності від віддаленості і складності монтажних робіт. За нашими даними, вартість обладнання варіюється в межах 7 тис. Рублів, включаючи вартість монтажних робіт".

"Оріон Експрес" по ціновій політиці набагато ближче до "триколор ТВ", Ніж до "НТВ-Плюс". За інформацією Ростислава Громова, комплект абонентського обладнання, включаючи карту доступу, обійдеться приблизно в 6000 рублів. Купивши карту доступу за 1290 рублів, абонент отримує можливість протягом року дивитися без абонентської плати базовий пакет, що складається з 12 каналів. При цьому у "Оріон Експрес", Як і у "триколор ТВ", Є додаткові платні пакети. платний пакет "триколор ТВ" (під назвою "оптимум") Складається з десяти каналів, три з яких виготовлені на замовлення "триколор ТВ" і є ексклюзивними. Крім того, цей оператор просуває і нічний пакет, що включає два канали. Бажаючи залишитися в цільовому public-сегменті, "триколор ТВ" встановив на платний контент мінімальні ціни: 600 рублів в рік за пакет "оптимум" і 500 рублів на рік - за нічний пакет. Олена Бухарева зазначає, що з травня 2007 року, коли до компанії вперше з`явився платний контент, на платні пакети підписалися понад 100 тис. Абонентів "триколор ТВ". Платний пакет у "Оріон Експрес" носить назву "світ захоплень" і складається з 18 каналів. Вартість річної підписки цієї пакет становить 2 410 рублів, при цьому підписатися можна на 3, 6 або 12 місяців (у "триколор ТВ", В силу низьких цін, підписка можлива тільки на 12 місяців).

"Ще не зрозуміла цільова аудиторія нової телекомпанії, її чітке позиціонування і контентну пропозицію, - вважає Анастасія Казаков з "НТВ-Плюс" а. - Для порівняння, тільки в одному базовому пакеті ми пропонуємо глядачам близько 60 каналів високої якості - новини, кіно, спорт, музику та багато іншого. У новій телекомпанії базовий пакет здебільшого складається з загальнодоступних ефірних і регіональних каналів". При цьому у "НТВ-Плюс" істотно вище ціни: вартість підписки на базовий пакет складає 550 рублів на місяць

Радикальною відмінністю проекту "Оріон Експрес" від конкурентів є його намір поставляти весь контент не тільки кінцевим користувачам, а й операторам кабельних мереж та інших регіональних мовників, які використовують технології MMDS, DVB-T, IP TV і ін. ("триколор ТВ" цим в принципі не займається, а "НТВ-Плюс" перепродує іншим операторам лише обрані канали). За даними Россввязьназдора, ліцензії на мовлення по мережах кабельного телебачення в Росії мають 1350 компаній. За словами Ростислава Громова, "Оріон Експрес" вже уклав договори про постачання контенту більш ніж з 300 операторами мереж КТВ по всій країні. "Сукупна абонентська база компаній-клієнтів "Оріон Експрес" вже сьогодні складає 700 тис. чоловік, і ми прагнемо до того, щоб найближчим часом цей показник перевалив за 1 млн передплатників", - ділиться планами глава "Оріон Експрес". "Доступ до програм "НТВ-Плюс" зараз мають близько 2 млн передплатників кабельних мереж, а загальний потенціал наших партнерів-операторів мереж КТВ становить близько 10 млн абонентів", - зазначає Анастасія Казакова.

"Оріон Експрес" почав співпрацювати і з операторами широкосмугових фіксованих мереж, які активно шукають контент для наповнення широкої смуги. Щойно "Оріон Експрес" запустив в експлуатацію вузол в Петербурзі і почав комерційне мовлення. За даними Ростислава Громова, протягом найближчого року компанія має намір створити телекомунікаційні вузли ще в 5-7 містах РФ і зараз вибирає ті, в яких діє найбільша кількість IP-мереж. Доставку сигналу в будь-яке місто "Оріон Експрес" також здійснює за допомогою супутника "Експрес-АМ2".

Увага, тільки СЬОГОДНІ!