Білайн втрачає другу позицію

У цьому вересні Білайн поступився Мегафону друге місце в Росії не тільки за кількістю абонентів (це сталося ще раніше), але і по іншому основним показником - виручці від послуг. Продавці SIM-карт оператора не здивовані: тарифи Білайну в середньому вище, ніж у конкурентів, а якість зв`язку залишає бажати кращого.

Це відчуття простих продавців легко підтверджується цифрами - у Білайну найвищий ARPU (середньомісячний рахунок абонента) і найвища рентабельність по EBITDA серед операторів «великої трійки». Тобто, витрачаючи менше інших на розвиток мережі, Білайн проте залишається найбільш економічно ефективним оператором.

Начебто ось воно - операторське щастя, однак абоненти Білайну виявилися не настільки терплячі, щоб не звертати увагу на якість зв`язку і чекати кращих днів. До того ж, активно просувається виконавчим віце-президентом Білайну Дмитром Плесконос ідея не витрачати багато на залучення нових клієнтів, не виправдовує себе.

Тепер у Білайну практично немає нових абонентів, відповідно і нових доходів. А старі абоненти починають розбігатися, або оптимізувати свої витрати на послуги зв`язку. У зв`язку з чим Білайну рано чи пізно доведеться змінити стратегію свого розвитку.