Seo, роздуми дилетанта

Напевно будь-який власник сайту стикався з терміном SEO. Тема досить добре розглянута на інформаційних ресурсах, а реклама по SEO просування є на будь-якому ресурсі для адміністраторів сайтів. Спробуємо з дилетантської точки зору розібратися в цьому питанні, сподіваємося наші дилетантські формулювання будуть зрозумілі таким же недосвідченим власникам WEB ресурсів як ми, на відміну, від статей з цього питання переповнених спеціалізованими термінами.

Почнемо з того, що в SEO просуванні наш сайт не потребує, з простої причини - завдання сайту не продавати, а давати, в рамках дозволених можливостей, потрібну інформацію для тих, хто її потребує. Незважаючи на відсутність необхідності в просуванні сайту, цьому питанню приділяли належну увагу, в рамках простого спостереження. Спостереження хоч і суб`єктивні і можуть мати неправильні висновки, але підтверджені практикою, а значить, мають місце бути. А відсутність комерційної складової ресурсу, дозволяє проводити різного роду експерименти, без страху потрапити під фільтри і інші штрафні санкції.

трохи теорії

Всі сайти доменної зони .ru повинні дотримуватися правила позначені вимогами до сайтів двох пошукових гігантів Google і Yandex, в іншому випадку на сайт накладається штрафні санкції у вигляді фільтрів, дослівно - сторінки WEB ресурсу потрапляють в чорний список. У кожної пошукової системи фільтри мають своє ім`я, у Yandex-а АГС40 (на момент написання публікації, до цього були АГС17, АГС-30), яка назва у Google не знаємо, але за аналогією думається, назва є. Звичайно, є інші пошукові системи, але в доменній зоні .ru вони знаходяться в тіні Google і Yandex, і відповідно, навіть якщо у них є фільтри - то вже точно вони не заслуговують на увагу. Якщо сайт потрапив під дію фільтра, то матеріали сайту виключаються з пошукової видачі, якщо у сайту є передплатники це не страшно, але ось нових відвідувачів ви не побачите, що для сайту - продавця рівносильно загибелі.

Пошукова видача - термін вказує на ймовірність поява публікацій з вашого сайту в результатах пошуку в поіcковіке. Для прикладу розглянемо публікацію «Термопринтер TPG A798, друкує ієрогліфи»

Наш сайт не перебуває під фільтрами обох пошукових систем, але в результатах пошуку Google ця публікація є, а в результатах Yandex немає. Вся справа в тому, що Google індексує публікацію на наступний день, а Yandex тільки через 10 днів, відповідно дата пошукового запиту 07/09/2014, а дата публікації матеріалу 29/08/2014, цілком зрозуміло, чому в пошуковій видачі Yandex цієї сторінки немає, сторінка не проіндексована в цій пошуковій системі. Звернемося до рис.1, на ньому наш сайт на перших позиціях, чому? -адже ми ж не просували цю статтю в Google. Звідси випливає інший термін частотність запиту.

частотність запиту. Розглядаючи попередній приклад «Термопринтер TPG A798, друкує ієрогліфи» - це низькочастотний запит, саме таку фразу шукають рідко, через те, що навряд чи у кого з`явиться бажання шукати подібне поєднання слів. Тому ймовірність, що пошук по цій фразі виведе Ваш сайт в перші рядки пошуку на першій сторінці дуже велика, Що ми і спостерігаємо на рис. 1. Не дивлячись на перші позиції ні кому не потрібен такий результат, бажаючих шукати таку фразу мало, на рис.1 в синій області виділено кількість сторінок по даному запиту, як бачимо, там нічого немає. Це так званий низькочастотний запит (НЧ).

Мал. 3 Результати пошуку «TPG A798», пошуковою системою Google.

термін «TPG A798 » вже частіше трапляється в пошуковій видачі і запит по цьому слову дає вже набагато більше результатів, але в силу специфіки принтера, таких результатів буде не так вже й багато. На рис. 3 ми можемо побачити результати пошуку, наша публікація вже знаходиться на 4 сторінці, але як можна побачити таких сторінок більше ніж одна. Такі результати пошуку називають середньочастотні запити.

Мал. 4 Результати пошуку «Термопринтер», пошуковою системою Google.

термін «Термопринтер» дасть просто величезна кількість сайтів, серед яких можна загубитися, наша публікація в результатах пошуку не буде навіть в першому десятку отриманих сторінок. Такий результат називають високочастотним запитом - запитів з таким словом дуже багато, а саме слово має комерційну цінність. З запитів випливає інший термін ключове слово.

Мал. 5 Список ключових слів, за якими пошукова система Google найчастіше видає результати пошуку на наш сайт.

Ключове слово - це слово, за яким Ваш сайт буде в пошуковій видачі. Попадання в видачу результатів по високочастотним і середньочастотним запитам завдання досить складна, тут потрібні спеціальні зусилля для потрапляння на першу сторінку пошукової видачі. Для низькочастотних запитів ніяких зусиль докладати не треба вони там будуть за визначенням. Як приклад достатньо набрати ім`я сайту в пошуковій системі і ваш сайт буде першим у видачі пошукової системи, з цього запиту випливає наступний термін зовнішні посилання

зовнішні посилання це посилання зі сторонніх сайтів на Ваш сайт. Тут ситуація досить проста, якщо публікації з вашого сайту досить цікаві, то на ці публікації будуть посилатися з інших сайтів. На думку пошукачів, чим більше таких посилань на Ваш ресурс, тим краще. Цю величину можна змінювати і в примусовому порядку, наприклад, реєструватися у всяких ресурсах спеціально / випадково для цього призначених. Кількість зовнішніх посилань легко дізнатися, для цього достатньо набрати в пошуковику ім`я свого сайту - кількість виданих результатів в яких згадується ім`я вашого сайту і є шукане число, знайдені посилання з вашого сайту в розрахунок не йдуть.

Рис.6 Сервіс від Yandex за оцінкою посилальної маси на сайті.

Є спеціальні сервіси, які дозволяють дізнатися кількість зовнішніх посилань зручнішим способом. Побічно - ця кількість зовнішніх посилань на сайт впливає на якісний показник сайту в пошукових системах: в Google - PR, в Yandex - ТІЦ.

PR (Google) / ТИЦ (Yandex) - якщо сильно спростити - це рейтинг сайту в відносних величинах в пошукових системах, є невеликі відмінності, PR не буває більше 10, а тИЦ не має верхньої планки. Для розрахунку рейтингу використовується складна формула, яка зберігається в секреті, одним з параметрів цієї формули - кількість зовнішніх посилань. На момент публікації - практично нічого не значущий показник в Google, але поки ще працює в Yandex-e.

Мал. 7 Таблиця апдейтів станом на 06/09/2014.

Як можна побачити, Google не часто оновлює свою оцінку PR якісність сайту (280 днів з останнього апдейта). тИЦ від Yandex, на противагу оновлюється часто (30 денй з останнього апдейта). Крім цього, є ще одна величина alexa rank (пошуковик невідомий), дані від якої не слід брати до уваги, на увазі її абсолютну марність, але іноді зустрічається її цитування на деяких сайтах. З цих двох величин випливає інше визначення - Реклама на сайті.

Реклама на сайті. Рано чи пізно перед будь-яким власником WEB ресурсу постає питання розміщення реклами на сайті, винятком є сайти, які належать підприємствам, так як по суті своїй є рекламою. Ось тут на перший план виходять SEO показники сайту, саме ці параметри і визначають вартість розміщення реклами. Для різних видів реклами йдуть різні показники.

Статична і динамічна реклама - умовний розподіл і фахівцями SEO не використовується, але зате зрозуміле початківцям. Статична реклама розміщується у вигляді банера, посилання, статті - оплата за фактом розміщення, термін установки обмовляється окремо. Вартість розміщення визначається з показників PR / тИЦ, чим вище ці показники, тим дорожче вартість розміщення реклами. З динамічної рекламою все дещо складніше. На сайті розміщується банер або посилання, але оплачується натискання на банер / посилання, причому вартість натискання (кліка) постійно змінюється в залежності від багатьох параметрів. У динамічної рекламі PR / тИЦ до уваги не беруться.

Мал. 8 Червоним обведена вартість ключового слова в Google, як можна побачити вартість кліка на рекламне оголошення від Google буде невисока, якщо не сказати близька до нуля.

Сума кліка йде за ключовим словом, якщо сильно спростити, то це виглядає так, відвідувачі заходять на Ваш ресурс з пошукача по пошуковому запиту, наприклад «Холодильник фірми Х», а пошуковий запит «Холодильник фірми Х» коштує 2 $ значить, сума кліка по рекламі на Вашому сайті буде менше 2 $ (зазвичай 40% від 2 $). Eсли на Ваш ресурс заходять по пошуковому запиту «Холодильник фірми Y», а пошуковий запит «Холодильник фірми Y» коштує 0.2 $, то вартість кліка по рекламі на Вашому сайті буде менше 0,2 $ (зазвичай 40% від 0.2 $).

Висновок.

Підбиваючи підсумки. Споживачів SEO послуг можна розділити на дві категорії

• ресурси, для яких важливо знаходиться на перших сторінках пошукової видачі, в основному це сайти займаються продажем
• ресурси, які орієнтовані на розміщення реклами на своїх сторінках.

А ось якщо ресурс є інформаційним, то тут потрібна, якісна оцінка матеріалів сайту. Для цього і були створені показники PR / тИЦ, той сайт, у якого ці показники вище, є більш достовірним і інформації на його сторінках можна довіряти більше. Але, на жаль, ці параметри перекочували в сектор для рекламодавців, напевно з цим і пов`язаний той факт, що Google побічно відмовився від підтримки PR.

UPD 13/09/2014:

Короткий аналіз показників нашого сайту від фахівця з просування і розкручування сайтів в пошукових системах.